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根据Circana(前身为NPD集团)数据表示,2022年全球玩具销售额达1074亿美元,比2021年增长1.5%。值得注意的是,在2022年里,全球拼装玩具市场规模为127.2 亿美元,预计 2023 年至 2030 年将以 6.6% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。
当全球有名的玩具巨头们,还在因通货膨胀导致销售下滑而苦苦挣扎时,乐高却还能取得积极成果——8月31日,丹麦玩具制造商乐高表示,尽管全球玩具市场有所下滑IM体育官方网站,且中国消费者重返商店的速度低于预期,但乐高在今年前六个月依然继续占据着市场份额。
公司表示,2023年1月至 6月的销售额增高达274 亿丹麦克朗(40亿美元)。与此同时,乐高的竞争对手——美泰、孩之宝、杰克太平洋等公司,今年迄今为止,收入和销售额均出现两位数下降。其实,在疫情期间,整个玩具行业都有取得巨大的收益,毕竟家长们想方设法地想让孩子们在封锁期间也有事可做,IM体育官网登录入口成年人也利用玩具来打发无聊的时间。在这基础上,乐高的产品迎合了各类儿童和的需求,得以进一步扩大市场份额。
当然,该公司也未能幸免于宏观经济的压力,尤其是在材料、运输和能源成本上涨的问题上。企业上半年净利润虽然高达51亿丹麦克朗,但较2022年同期依旧下降了17%。当然,乐高也在积极处理这些问题。比如为了节约运输成本,乐高将制造工厂设在主要市场的附近。
乐高品牌的实力及多样化的产品线年上半年依旧有强劲的表现。在全球来说,乐高的拼搭套装依然拥有着强劲的消费人群。该公司目前表现最好的主题是:星球大战、科技和图标,埃菲尔铁塔等城市景观,以及“回到未来”时间机器等。今年,该公司更将其产品组合扩大到750 种产品。
众所周知,拼装套装玩具,尤其是积木,得到了全球不同年龄层次群体喜欢。首先,拼装玩具在儿童在认知发展方面颇有益处,例如积木,这类产品有助于家长培养儿童的空间推理能力、创造力和想象力的全面发展,所以销量高也正常。
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