据香港贸发局的调研显示，电子/电动/智能玩具是最受内地儿童喜爱的玩具大类；内地家长也乐于购买相关玩具。但是目前市场竞争非常激烈，玩企该如何突围？来自广东澄海的实丰文化发展股份有限公司（002862，下称“实丰文化”）近年的一系列实践经验，或许能为厂商提供一些参考。

　　提到智能玩具，大家的关注点似乎都集中在技术是否先进上：比如反应是否灵敏，动作是否仿真、灵活，功能是否多样等，经过市场成功验证的智能玩具均具有上述特点。实丰文化推出的旺仔小六机器狗就是一个很好的例子。在2018年的央视春晚舞台上，由200只旺仔小六组成的方阵以整齐划一的舞蹈、与观众间精彩的互动对话，赢得现场阵阵热烈掌声IM体育App，圈粉无数。

　　于是，继旺仔小六之后，作为高新技术企业的实丰文化，坚定以科技为产品赋能，近几年全力推动智能玩具系列的开发，先后推出了智能飞飞兔、炫舞星际熊猫、企鹅嗡嗡等诸多热卖产品。考虑到智能玩具运用的技术再先进，也不能脱离玩具本身的根本属性好玩，所以这些产品通过将智能科技与玩具完美结合，不仅提供了娱乐价值，还具备了教育和启发功能，帮助孩子们在玩乐中学习新知识，实现“寓教于乐”。

　　▌以企鹅嗡嗡为例，产品结合了企鹅与蜜蜂的形象，除了独创敲击发出声响来演奏乐曲的功能来培养孩子乐感新体验外，还拥有丰富的早教益智内容和智能学舌功能，是孩子的启蒙小老师。

　　其出众的颜值不仅吸引了宝爸宝妈，也得到了很多年轻人青睐，在酷乐潮玩、伶俐、恋惠、熙美诚品等潮品店中，企鹅嗡嗡的货架旁经常可以看到年轻人驻足品鉴、拍照打卡。而其出色的互动性与早教功能，也使其在乐友、宝贝在线、爱婴室、婴贝儿、宝宝悦等母婴与商超百货渠道受到欢迎。

　　随着人工智能和物联网技术的不断发展，互动宠物等具有语音交互、图像/视频识别等功能的智能玩具开始普及。根据联合国有关报告显示，经过3年疫情，人们的不安全感已经到了令人担忧的程度，对安心陪伴的需求更高。这就给智能互动萌宠陪伴玩具提供了巨大的市场空间。但随之而来的问题就是家长对儿童网络安全的担忧，尤其是玩具所推送的网络内容是否适合儿童年龄的疑虑。

　　▌为了满足市场对智能陪伴玩具的需求，同时解决这个令家长担忧的网络安全问题，实丰文化在今年研发了一款专为3~6岁儿童定制的集合AI聊天、学习和玩乐为一体的智能陪伴型互动玩具产品GPT飞飞兔，计划在本月上市。区别于传统的针对特定任务和场景开发的电子玩具，GPT飞飞兔在原来智能飞飞兔的基础上，搭载了脱敏版GPT语音聊天技术，不仅可以处理各种类型的自然语言输入和输出，让玩具更加智能化、互动化，提供更加有趣、创新的玩具体验，还可以多层技术过滤，为儿童提供积极、健康的内容。

　　实丰文化子公司广东实丰文化有限公司总经理助理陈永东先生表示：“实丰文化不断紧跟新技术潮流，勇于创新，不仅在市场上打造出智能化这一品牌标签，企业也在长期研发投入与品牌建设过程中积累出更强的竞争优势。”

　　▌针对市场对陪伴型玩具的需求，今年实丰文化还有全新陪伴型智能机器人智能小怪兽重磅上市。这款产品拥有仿线组互动动作（活动摆臂、特技表演等）、智能编程设定专属动作、丰富表情点阵屏可展现萌趣表情。产品内置儿歌、国学、外语等丰富的早教内容，让宝宝在轻松愉悦的氛围中学习，实现益智教育、智宠陪伴。

　　近年我国综合国力及经济实力的提升，带动文化自信和文化回归，在国内各个领域掀起了一股“国潮”，反映在消费领域，便是对国货实力的日渐认可，对中国传统文化元素的偏爱。在玩具市场上也出现了诸多拥有“国潮”元素的产品。

　　鉴于此，实丰文化积极探索生肖文化这一传统IP宝库，通过创意设计创作出融合了生肖文化元素和潮流时尚元素的IP形象，lm体育官网在每年推出对应的生肖玩具，通过“科技+文化”在产品研发和营销实行双引擎推动。这种“通过技术创新的加持使电动玩具轻智能化，搭载丰富的早教内容，以设计拉升颜值提升产品精致度”的组合，能让消费者获得愉悦的产品体验与高性价比回报，符合当下消费市场追捧国货的本质需求。

　　实丰文化早些年推出的旺仔小六和智能猪小屁都在相应的生肖年获得了极好的人气和销量。于是，实丰文化开始着力打造生肖系列智能萌宠玩具。今年的智能飞飞兔同样大获成功，在去年10月上市当天收到的渠道订单就排到次年3月。

　　▌为迎接即将到来的龙年，实丰文化于今年11月正式推出龙年生肖玩具龙宝戏猪。这款产品融合了龙和猪两大生肖，外形设计呆萌有趣，非常喜庆；投币送祝福的功能更是讨喜，契合了人们对新年的美好祝愿。此外，这款产品也带有算数小游戏、早教益智内容和学舌功能，满足不同受众群体的学习和娱乐需求。

　　▌此外，公司另一款重磅新品摸鱼懒懒猫，是具有国潮变脸特技与幸福转盘互动玩法为一体的亲子互动类玩具，将于今年12月实现量产上市。

　　陈永东先生表示，实丰文化在智能玩具领域的成功，离不开企业在新品研发与市场推广上的投入与敏锐的市场意识。在具有国际化视野的管理者蔡佳霖先生的带领下，实丰文化已经在竞争激烈的市场环境中站稳了脚跟，并逐步扩大了市场份额，争取在未来两年成为智能玩具领域的排头兵。

　　今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

　　据香港贸发局的调研显示，电子/电动/智能玩具是最受内地儿童喜爱的玩具大类；内地家长也乐于购买相关玩具……

　　澄海是红头船的故乡，也是著名的狮头鹅之乡。近日，一批极具浓郁澄海乡土色彩的“红头船”“狮头鹅”等积木产品和智能玩具下船进货舱，漂洋过海抵达马来西亚槟城，为海外侨胞送去“潮味”十足的故乡情……

　　奥飞娱乐围绕《超凡小英雄》已经开发了载具、场景、人偶、角色扮演四大类玩具，如超凡摩托车系列、变形宠物系列、超凡宠物巨大模式系列等，今年预计将上市19个SKU。