2023年的圣诞终究未能挽救全年玩具销售的颓势。从Circana最新公布的数据来看，2023年全年美国玩具销售额为280亿美元（约合2010亿元人民币），延续了前三季度的乏力势头，同比下降了8%，这是自2020年疫情爆发以来玩具销售额首次下跌。而2023年全年美国玩具销量为23.15亿件，则延续了2022年（-2%）的下降势头，同比减少8%，而均价是12.08美元（约合86.72元人民币），破天荒地轻微下降-0.4%，这也是疫情爆发4年来玩具均价首次下跌。

　　近几年，美国玩具市场似乎经历了一轮急速过山车。从销售额来看，2023年与2019年相比，销售额增加了57亿美元（约合409亿元人民币），增幅高达26%。但如果我们仔细横向比较销售总额、销量和均价这几个数据，就可以发现涨价是背后的主要推动力。

　　以2020年为例，当年玩具销量仅增长1%，但均价涨幅高达16%，因此，当年的销售额同比大涨17%也就不足为奇了。在2021年，玩具价格相对平稳（均价涨幅仅为2%），销量增长13%，推动销售额增长16%。IM体育官网登录入口来到2022年，美国玩具行情开始回落。虽然全年的玩具销售额还有1%的轻微增长，但这全靠涨价支撑，因为全年销量下跌2%，全年玩具均价增幅却有3%。

　　▌增幅最大：积木IM体育平台官网入口。该类别在2023年的销售额同比增加了2.2亿美元（约合15.80亿元人民币），增幅达到了8%。乐高是当之无愧的大赢家。

　　▌销售亚军：毛绒。该品类在宝可梦、菲比、哈利波特、芝麻街、零食萌宠（Snackles）和魔法烤箱（Cookeez Makery）的热销带动下，毛绒在2023年销售额增加了3100万美元（约合2.23亿元人民币），增幅为1%。

　　该品类销售额同比增加600万美元（约合4308.48万元人民币），轻微增长0.3%。该类中最热销的是美泰旗下的风火轮玩具车，还有“速度与”“忍者神龟”IP相关的载具类玩具。

　　这是美国玩具市场最大的超级品类，销售额占比高达16%，但它也是2023年跌幅最大的品类，同比跌幅达到16%，和娃娃类的跌幅旗鼓相当。其余跌幅超一成的品类还有可动玩偶及配件（-13%）、探索及其他类玩具（-12%）、儿童电子玩具（-11%）。

　　芭比因为首部院线年全球票房榜首，赚得盆满钵满，Squishmallows的网红毛绒势头不减，IM体育官网登录入口连续三年获得美国玩具“奥斯卡”，实力在线。比较特别的是美国头号木制玩具品牌Melissa & Doug，在2023年因斯平玛斯特的巨资收购而热度更上一层楼。【点击回顾】

　　今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

　　就在当地时间6月6日，国际市场调查机构Circana™发布了今年1-4月美国市场的玩具销售数据……

　　当地时间1月25日，跨国市场调研机构Circana（前身为NPD集团和IRI）公布了2023年美国玩具市场的最新数据……

　　近期，嘀嗒狗数据观察到一款“触发霸王龙”玩具在TikTok的热度持续上升，经过观察，个别视频可以在单日增加1000万播放，5天获得5500万播放，大量网友纷纷询问链接，想要购买同款产品……

　　11月，美国PIRG教育基金会（U.S. PIRG Education Fund）发布的一份玩具安全报告《Trouble in Toyland》指出，今年部分被召回的玩具仍在售，玩具安全令人担忧……